联名卡戴珊后专科性遭质疑 The North Face思在女性阛阓掘金？

　　联名卡戴珊后价钱翻倍，The North Face思在女性阛阓掘金？

　　日前，由好意思国电视名东谈主及营业女性金·卡戴珊（Kim Kardashian）所创立的塑身衣品牌Skims与传统户外品牌The North Face（北面）配合的联名系列运转发售。

　　官网居品页上表示，这次联名居品共14类56款，包括了Nuptse2000短款羽绒服、Refina紧身连体衣，以及手套、面罩等单品，价钱在1200好意思金至60好意思金之间，基本囊括了滑雪所需的内、中、外层装备需求。

　　在海外，居品在官网上架五分钟后，就表示沿途售罄。国内阛阓上，该系列仅在上海静安嘉里中心店及北京三里屯太古里店两家线下门店限量发售，刊行第二天店内联系居品已呈售罄景况。

　　限量发售的设定，若干有点饥饿营销的意味，好多翘首以盼的品牌粉丝们并未能在官方渠谈以原价购入。这次联名，关于The North Face来说，到底意味着什么？

　　对准女性用户

　　“我是准点进网站开抢，效果一通达就卖收场，我是吃惊的。”在好意思国的滑雪爱重者小宁对21世纪经济报谈记者暗示，她并没能到手在第一时分抢到联名款的发售，只可从二手阛阓上收购。目下，好意思国二手阛阓胶囊系列单品的价钱正在暴涨，“手套原价六十刀，当今涨到了450刀，翻了不啻一倍。”

　　在得物APP上，一件Nuptse2000棕色羽绒服的售价已达5099元东谈主民币，尺码也并不王人全，只剩XS、L两码，而它的发售价为3414元。

　　与1966年建树的The North Face比拟，刚建树五年的Skims照旧个新品牌，以线上渠谈为主，在好意思国只消包括纽约第五通衢旗舰店在内的6家线下门店。

　　不外，Skims在短短几年的时天职2023年Skims的营收达到了7.5亿好意思元，估值达到40亿好意思元，投资者包括Thrive Capital在内的多家顶级钞票处理公司和风险投资机构，卡戴珊本东谈主还曾抒发过准备上市的音问。

　　超紧的地面色系贴身服装，勾画出综合昭着的身段线条，不错说，金·卡戴珊正在通过互联网，凭一己之力引颈着西洋年青女性的审好意思取向。数字分析平台Similarweb数据表示，面前Skims官网的用户之中，女性比例达77.3%，男性22.7%，女性定位特殊明晰。

　　此前，Skims也屡次以联名的表情出当今大家视线中。依托于卡戴珊本东谈主在海外应答媒体上的3.6亿粉丝及坚忍的营业价值，Skims品牌也曾先后和Fendi、Swarovski、Dolce&Gabanna、好意思国奥运代表队、WNB和ANBA配合过，时常出圈。

　　反不雅北面，当作一祖传统户外通顺品牌，频年来公司事迹的增长似乎堕入了逆境。

　　10月28日，北面母公司——好意思国衣饰巨头威富集团 VF Corporation（简称“VF 集团”）公布了放肆2024年9月28日的2025财年第二季度财务数据。财报表示，The North Face销售额同比下落3%至10.91亿好意思元，其中占据半壁山河的好意思国阛阓降幅达13%。

北面母公司VF发布的2025第二季度财报

　　为扭转舛错，The North Face专门拓展女性虚耗阛阓。此前，据虎嗅对The North Face亚太区高管的采访，股民品牌面前的虚耗者依旧处于男多女少的景况，但女性虚耗者正在渐渐增加，目下，从The North Face淘宝店铺上线的居品分类来看，女装比例也曾占到了约40%。

　　履行上，跟着女性办法声量在虚耗阛阓的逐步扩大，女性通顺用品阛阓范围正在全体彭胀。京东虚耗及产业发展商议院数据表示，2023年，女性用户在通顺户外居品上的虚耗同比增长近70%。其中，滑雪通顺联系虚耗同比增长近200%。

　　这次联名，Skims对准了户外群体，The North Face看中Skims的女性虚耗者。能否带来捏续的增长效应，依然有待不雅察。

　　流量与争议

　　一边是虚耗者争相购买，羽绒服价钱翻倍，另一边是滑雪爱重者对居品的质疑。

　　为了保证酌量的精简，联名囊系列滑雪服减少了常见的兜帽酌量、腋下透气、手臂开袋这么的功能性细节，愈加飘舞的外形御寒性也招来了质疑，滑雪爱重者们以为过短的羽绒服上衣“更适合拍照而不是滑雪”“短外衣配leggings并不抗寒”，宣传告白中单薄的leggings搭配短上衣，看起来确乎与传统的功能性滑雪服差距甚远。

　　与此同期，自2019年金·卡戴珊创立Skims起，品牌就一直在争议中成长，旗下火爆单品诚然负面评价不断，但仍能卖的火爆。先前在应答网罗上刷屏、被各路明星网红上身过的Skims旗下明星单品吊带连衣裙和塑性衣，因为酌量过于紧身，并不适合大多量女性的平日身段，而被网友以为是制造“身段焦灼”的体现。“到底什么身段才调把Skims穿排场啊？”“被Skims背刺”是应答网站上的常见的联系吐槽。

　　况且，商量到卡戴珊本东谈主曾屡次继承整容及抽脂手术，她所主张的skims品牌理念“为女性带来知足”，并不被一些虚耗者买单。

　　高度依赖于卡戴珊本东谈主流量而发展起来的Skims，某种进程上也曾与卡戴珊本东谈主划上了等号，呈现出一荣俱荣，一损俱损的地点。比如，Skims从推出到当今就一直被东谈主诟病是“Yeezy的影子”。这要记忆到卡戴珊的个东谈主绯闻上——此前，卡戴珊的前夫Kanye West曾创立Yeezy品牌，Skims与Yeezy的衣饰系列在作风观念和酌量外不雅上十分雷同。本次与The North Face的胶囊系列联名，也被国表里网友指出“ye味儿太重”。

　　品牌与巨星个东谈主绑定过深一直以来都是件危急的事，正如斯前乐华文娱股价波动技巧，因为“与王一博绑定太深”而被阛阓诟病，品牌的营业价值如若沿途请托于个东谈主，则很容易被迫摇。

　　意志到这少许后，极具营业头脑的卡戴珊正在起劲与Skims进行“解绑”。在进行2023年终末一轮融资时，Skims称公司酌量愚弄这笔资金推出通深信和男装系列，拓宽阛阓，不再板滞于女性塑身衣的单一品类。

　　而在刚刚曩昔的巴黎通顺会上，Skims与好意思国奥运代表队配合，承包了好意思国通顺员的泳衣、寝衣、家居服，告白宣传片也变得愈增多元化、健康化。在向更为稠密的通深信装鸿沟进犯的经由中，Skims宣传页上不同类型的明星代言越来越多，卡戴珊个东谈主的形象越来越少。

　　在“话题女王”的指示下，Skims是否好像不时曩昔五年的凶猛势头，捏续跨界出圈、热度攀升，是难以预思的异日。

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